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A saúde mental tem ocupado um espaço central nas discussões empresariais, sendo reconhecida não apenas como um aspecto essencial do bem-estar dos colaboradores, mas também como um diferencial estratégico. A nova Lei nº 14.831/2024, que institui a certificação para empresas que promovem práticas de saúde mental, reforça essa importância. Essa regulamentação demanda ações claras e mensuráveis, como acesso a recursos psicológicos, capacitação de lideranças e combate ao assédio, criando um vínculo direto entre saúde mental, compliance e os objetivos de negócios.

A expressão Marca Empregadora (Employer Brand) deriva dos fundamentos do Marketing que trabalham a relação entre empresa e mercado, buscando a construção de redes de valor para ambos os lados (empresa e mercado).  Quando falamos em Employer Branding nos referimos aos processos para a criação de valor da marca em termos de atratividade e manutenção do relacionamento entre a empresa e seus funcionários. Os estudiosos do Marketing voltados para o público interno defendem que o funcionário é o primeiro mercado para qualquer empresa e também que o emprego pode ser encarado como um produto.